Suomalaisyrittäjät perustivat muslimeille suunnatun vaatekaupan – "Ei tarvitse lisätä hihoja tai muuta"

VAATTEET The Modest Onlinen yrittäjä Julia Markkanen sanoo, ettei Suomessa ole ymmärretty muslimien potentiaalia asiakaskuntana.

Päätös pukeutumisesta on muslimillakin henkilökohtainen valinta, sanoo Polina Shumilova. Kuvan kukkamekkoja tuodaan Venäjältä. – Mielipiteemme siitä, mitä otetaan myyntiin, menevät hyvin yksiin, yrittäjät toteavat. Kaisa Paastela

Kaisa Paastela

Muslimeille suunnataan yhä enemmän tavaroita ja palveluita.

Julia Markkasen ja Polina Shumilovan yritys tuo maahan vaatteita The Modest Online -kaupassa.

Yritys myy pääasiassa verkkokaupan kautta pitkiä ja pitkähihaisia mekkoja, huiveja, abayoita ja rukoustarvikkeita. Pop up -liike avautuu Kallioon elokuussa.

Mutta miten sana ”modest” pitäisi kääntää suomeksi?

– Ei sille ole mitään hyvää suomennosta, ”siveellinen” on tosi huono ja peittäväkin on huono, sanoo Shumilova.

Sanakirjakäännös ”vaatimaton” ei sekään ole onnistunut, sillä valikoimissa oleva mekko saattaa olla hyvinkin juhlava.

– Meidän vaatteet ovat aika peittäviä ja löysiä, eivät vartalonmyötäisiä, Shumilova kuvailee.

– Jostain Zarasta ja Henkkamaukasta voi löytää yksittäisiä kivoja vaatteita, mutta ne vaativat aina lisähihoja tai jotain muuta lisää. Meidän tarkoitus on tuoda maahan vaatteita, jotka käyvät sellaisenaan, selventää Markkanen liikeideaa.

Naiset painottavat, että pukeutuminen ei ole uskontokysymys, vaan tyylikysymys ja liittyy henkilökohtaisiin mieltymyksiin.

– Eivät kaikki ateistitkaan tykkää käyttää minihameita, Markkanen huomauttaa.

Hänen mukaansa muiden kuin muslimiasiakkaiden määrä on jatkuvasti kasvanut. Pitkät mekot ovat muutenkin nyt muodissa.

Shumilova sanoo, että jokainen pukeutuu, kuten haluaa.

– Se on täysin yksilöllistä. Me tarjotaan vaihtoehtoja, ja jos joku pukee abayan alle bikinit ja menee rannalle, niin en minä sitä kommentoi.

Huivien myynti kaupassa kasvoi sen jälkeen, kun yrittäjät keksivät kuvata ne myös tavallisesti kaulaan kiedottuina.

– Muslimille on itsestäänselvyys, että huivi on huivi, mutta kantasuomalainen saattaa ajatella, että päähuivi ei jostain syystä käy tavalliseksi huiviksi tai sen käyttö kaulassa olisi jollain tavalla loukkaavaa, Markkanen kertoo.

– Olisi tyhmää markkinoida huiveja vain päähuiveina.

Eivät kaikki ateistitkaan tykkää käyttää minihameita.”

Shumilovan ja Markkasen mukaan The Modest Online ei ole kaikkien konservatiivisin vaatettaja.

– Joku voi noudattaa jotain tarkkaa uskontosuuntausta ja ajatella, että meidän vaatteet eivät siihen sovi. Jollekin ne taas ovat liian peittäviä. Modest fashion -liikkeen sisällä on paljon erilaisia muotivirtauksia, Markkanen kertoo.

Kaupan nimi oli aiemmin Arabian Import, mutta se päätettiin Markkasen mukaan vaihtaa, kun arabimaista tuli enää noin kolmannes tuotteista.

– Esimerkiksi Venäjältä tulee nyt paljon, koska siellä on iso tataarivähemmistö.

Markkasen mukaan bisneksen teko Venäjällä tyssää suomalaisilla usein kielitaidon puutteeseen, vaikka valikoimaa olisi runsaasti. Shumilova voi hoitaa asiat äidinkielellään.

Markkanen puolestaan sukkuloi Dubain ja Suomen väliä. Hänellä on työpaikka kaupallisella alalla business controllerina ja lisäksi pari muutakin omaa yritystä.

– 28-vuotiaaksi olen ehtinyt aika paljon, hymyilee Aalto-yliopistossa opiskellut Markkanen.

Hänen mukaansa Suomessa ei ole tajuttu vielä sitä, kuinka paljon muslimiväestössä olisi potentiaalista ostovoimaa.

– He ovat maksukykyinen ryhmä ja on paljon kysyntää, mitä ei tällä hetkellä täytetä, aina vaatteista liikunta- ja ruokapalveluihin, Julia Markkanen sanoo.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Tapiolan kahluualtaan kausi vetelee viimeisiään – allasta aletaan tyhjentää jo maanantaina
  2. Kirkkonummi aloittaa maanantaina kangasmaskien jaon – jokainen hakija saa kolme
  3. Espooseen aukeaa ensi viikolla uusi koronatestien drive in -kaista – sijoituspaikkana Tapiola
  4. Kauniainen aloitti jo kasvomaskien jakamisen vähävaraisille
  5. Espoossa avautuu talousneuvola – kokeilussa kysymyksiä vuokrarästeistä, kulutusluotoista ja ulosotosta
  6. Kiekko-Espooseen myös kanadalaisväriä – konkarisentteri on tuttu liigasta ja KHL:stä
  7. Liikennemäärien väheneminen näkyi – henkilövahinkoja aiheuttaneiden onnettomuuksien määrä laski yli kolmanneksen Espoossa
  8. Perhejuhlat koronasta huolimatta – mitä jos vierailijat porrastaa eri aikoihin, entä saako kukkia ojentaa? Asiantuntijalääkäri vastaa
  9. Poliisilta lisätietoa Kirkkonummen kuolonkolarista – kuorma-auto törmäsi ajoneuvoyhdistelmän keulaan kolaroineeseen henkilöautoon
  10. Kertakäyttömaskien määrä kasvaa vauhdilla – miten ne pitäisi käytön jälkeen hävittää? Ainakaan yhteen paikkaan niitä ei saa laittaa, varoittaa asiantuntija
  11. Tukesilta 7 faktaa maskinostoon: Mieti ensin, mihin käyttöön olet maskia hankkimassa
  12. Yksi kuoli raskaan ajoneuvon ja henkilöauton nokkakolarissa Kirkkonummella – onnettomuuspaikalla kantatie 51:llä käytössä kiertotie
  13. Verenluovutukseen varataan edelleen aika – pandemian tuoma muutos saattaa jäädä pysyväksi käytännöksi
  14. Hyvinvointi: Harva ihminen on täysin symmetrinen – kehon toispuoleisuus voi aiheuttaa kipua sekä ongelmia liikkuvuuteen ja voimantuottoon
  15. Koronan nostattaman leivontabuumin tuloksena syntyy kakkuja, pullaa, piirakoita, hapanjuurileipää... – "Oma juju leivonnassa on pikkuhiljaa löytynyt. Siinä on se salaisuus, miksi pulla on niin maistuvaa"

Näytä lisää

Luetuimmat

  1. Yksi kuoli raskaan ajoneuvon ja henkilöauton nokkakolarissa Kirkkonummella – onnettomuuspaikalla kantatie 51:llä käytössä kiertotie
  2. Maskisuositus tuli: Espoo pohtii nyt, missä ja milloin kasvomaskeja aletaan jakaa vähävaraisille
  3. Espoossa todettu 981 koronatartuntaa – viikon aikana 30 uutta tapausta
  4. Leppävaaran uimahallissa ja maauimalassa viikonloppuna olleella henkilöllä todettu koronavirustartunta
  5. Espooseen aukeaa ensi viikolla uusi koronatestien drive in -kaista – sijoituspaikkana Tapiola
  6. Poliisilta lisätietoa Kirkkonummen kuolonkolarista – kuorma-auto törmäsi ajoneuvoyhdistelmän keulaan kolaroineeseen henkilöautoon
  7. Kertakäyttömaskien määrä kasvaa vauhdilla – miten ne pitäisi käytön jälkeen hävittää? Ainakaan yhteen paikkaan niitä ei saa laittaa, varoittaa asiantuntija
  8. Kauniainen aloitti jo kasvomaskien jakamisen vähävaraisille
  9. Nuuksion naapurista kaupataan taas lomatontteja – Kirkkonummi haluaa eroon kiinteistöistään Siikajärvellä
  10. Kirkkonummi aloittaa maanantaina kangasmaskien jaon – jokainen hakija saa kolme
  11. Perhejuhlat koronasta huolimatta – mitä jos vierailijat porrastaa eri aikoihin, entä saako kukkia ojentaa? Asiantuntijalääkäri vastaa
  12. Espoossa avautuu talousneuvola – kokeilussa kysymyksiä vuokrarästeistä, kulutusluotoista ja ulosotosta
  13. Odotettu maskisuositus tuli – HSL toivoo matkustajien käyttävän suojaa
  14. Kiekko-Espooseen myös kanadalaisväriä – konkarisentteri on tuttu liigasta ja KHL:stä
  15. Tukesilta 7 faktaa maskinostoon: Mieti ensin, mihin käyttöön olet maskia hankkimassa

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.