Suomalaisyrittäjät perustivat muslimeille suunnatun vaatekaupan – "Ei tarvitse lisätä hihoja tai muuta"

VAATTEET The Modest Onlinen yrittäjä Julia Markkanen sanoo, ettei Suomessa ole ymmärretty muslimien potentiaalia asiakaskuntana.

Päätös pukeutumisesta on muslimillakin henkilökohtainen valinta, sanoo Polina Shumilova. Kuvan kukkamekkoja tuodaan Venäjältä. – Mielipiteemme siitä, mitä otetaan myyntiin, menevät hyvin yksiin, yrittäjät toteavat. Kaisa Paastela

Kaisa Paastela

Muslimeille suunnataan yhä enemmän tavaroita ja palveluita.

Julia Markkasen ja Polina Shumilovan yritys tuo maahan vaatteita The Modest Online -kaupassa.

Yritys myy pääasiassa verkkokaupan kautta pitkiä ja pitkähihaisia mekkoja, huiveja, abayoita ja rukoustarvikkeita. Pop up -liike avautuu Kallioon elokuussa.

Mutta miten sana ”modest” pitäisi kääntää suomeksi?

– Ei sille ole mitään hyvää suomennosta, ”siveellinen” on tosi huono ja peittäväkin on huono, sanoo Shumilova.

Sanakirjakäännös ”vaatimaton” ei sekään ole onnistunut, sillä valikoimissa oleva mekko saattaa olla hyvinkin juhlava.

– Meidän vaatteet ovat aika peittäviä ja löysiä, eivät vartalonmyötäisiä, Shumilova kuvailee.

– Jostain Zarasta ja Henkkamaukasta voi löytää yksittäisiä kivoja vaatteita, mutta ne vaativat aina lisähihoja tai jotain muuta lisää. Meidän tarkoitus on tuoda maahan vaatteita, jotka käyvät sellaisenaan, selventää Markkanen liikeideaa.

Naiset painottavat, että pukeutuminen ei ole uskontokysymys, vaan tyylikysymys ja liittyy henkilökohtaisiin mieltymyksiin.

– Eivät kaikki ateistitkaan tykkää käyttää minihameita, Markkanen huomauttaa.

Hänen mukaansa muiden kuin muslimiasiakkaiden määrä on jatkuvasti kasvanut. Pitkät mekot ovat muutenkin nyt muodissa.

Shumilova sanoo, että jokainen pukeutuu, kuten haluaa.

– Se on täysin yksilöllistä. Me tarjotaan vaihtoehtoja, ja jos joku pukee abayan alle bikinit ja menee rannalle, niin en minä sitä kommentoi.

Huivien myynti kaupassa kasvoi sen jälkeen, kun yrittäjät keksivät kuvata ne myös tavallisesti kaulaan kiedottuina.

– Muslimille on itsestäänselvyys, että huivi on huivi, mutta kantasuomalainen saattaa ajatella, että päähuivi ei jostain syystä käy tavalliseksi huiviksi tai sen käyttö kaulassa olisi jollain tavalla loukkaavaa, Markkanen kertoo.

– Olisi tyhmää markkinoida huiveja vain päähuiveina.

Eivät kaikki ateistitkaan tykkää käyttää minihameita.”

Shumilovan ja Markkasen mukaan The Modest Online ei ole kaikkien konservatiivisin vaatettaja.

– Joku voi noudattaa jotain tarkkaa uskontosuuntausta ja ajatella, että meidän vaatteet eivät siihen sovi. Jollekin ne taas ovat liian peittäviä. Modest fashion -liikkeen sisällä on paljon erilaisia muotivirtauksia, Markkanen kertoo.

Kaupan nimi oli aiemmin Arabian Import, mutta se päätettiin Markkasen mukaan vaihtaa, kun arabimaista tuli enää noin kolmannes tuotteista.

– Esimerkiksi Venäjältä tulee nyt paljon, koska siellä on iso tataarivähemmistö.

Markkasen mukaan bisneksen teko Venäjällä tyssää suomalaisilla usein kielitaidon puutteeseen, vaikka valikoimaa olisi runsaasti. Shumilova voi hoitaa asiat äidinkielellään.

Markkanen puolestaan sukkuloi Dubain ja Suomen väliä. Hänellä on työpaikka kaupallisella alalla business controllerina ja lisäksi pari muutakin omaa yritystä.

– 28-vuotiaaksi olen ehtinyt aika paljon, hymyilee Aalto-yliopistossa opiskellut Markkanen.

Hänen mukaansa Suomessa ei ole tajuttu vielä sitä, kuinka paljon muslimiväestössä olisi potentiaalista ostovoimaa.

– He ovat maksukykyinen ryhmä ja on paljon kysyntää, mitä ei tällä hetkellä täytetä, aina vaatteista liikunta- ja ruokapalveluihin, Julia Markkanen sanoo.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Gräsan uurnalehdon kunnostus alkoi – muistoesineet kehotetaan hakemaan perusparannuksen ajaksi pois
  2. Tapiolan pihoilta Espoon johtajaksi – 60 vuotta täyttävä Jukka Mäkelä on varttunut yhdessä kasvavan Espoon kanssa
  3. Tapiolan kahluualtaalla oleilleen koronaviruksen kantajan jäljiltä ei tiedossa jatkotartuntoja – koronapuhelin ruuhkautui tapauksen tultua julki
  4. Espoossa todettu 901 varmistettua koronatartuntaa – viikon aikana kuusi uutta tapausta
  5. Nyt asfaltoidaan vähäliikenteisempiäkin teitä – kunnostukseen viime vuosia enemmän rahaa
  6. Vuokrat nousivat eniten isoissa kaupungeissa – poikkeusajasta huolimatta vuokra-asuntoja haettiin keväällä ennätysmäärä
  7. Kysely: Kosketuksia välttelee koronan takia enää alle puolet suomalaisista, myös luottamus asioinnin turvallisuuteen on noussut
  8. USU: Moni vuokranantaja vaati vuokralaiselta henkilötakaajan – Kuluttajaliitolla on erilainen suositus
  9. Lidlin jakelukeskuksissa kierrätetään kaikki jäte – saivat auditoinnissa korkeimman kierrätysluokituksen
  10. GrIFK hakee edelleen kauden avausvoittoa Kakkosessa – kotikentällä vastassa FC Espoo
  11. Oma raha: Nelikymppinen Tiina Nykyri hankki muhkean säästön vertailemalla sähkön ja vakuutusten hintoja – "Vielä kun saisi sähkönsiirronkin kilpailutettua"
  12. Ruoka: Strömsöstä tuttu mestarikokki Michael Björklund kehottaa olemaan ylpeä Suomen nuoresta ruokakulttuurista – Hän toivoo, etteivät ketjuruokalat jyrää pikkuravintoloita alleen: "Helmet alkavat olla harvassa"
  13. Tiede: Miksi ihminen juo, vaikka se on haitaksi? Hyödyt saa heti ja riskit joskus myöhemmin, sanoo tutkijaprofessori Pia Mäkelä
  14. Tiede: Aamuryypyn voimin kirkkoon, ristiäisissä olutta, paloviina vei oikeuteen – Tällaista oli arki alkoholin kanssa 1600-luvulla
  15. Linnanmäki nostaa päivittäisten kävijöiden kiintiötä – "Opettelimme uusia toimintamalleja pienemmillä asiakasmäärillä"

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.