Ruoan verkkokaupan huima kasvu jatkui viime vuonna: S-ryhmän suurimmassa alueosuuskaupassa HOK-Elannossa myynti harppasi peräti 53 prosenttia vuoteen 2020 verrattuna.
Kaikkiaan HOK-Elannon asiakkaat tilasivat ruokaa verkosta lähes miljoona kertaa. Tämä vastaa noin 20 000:ta tilausta viikossa.
Ehkä hieman yllättäen innokkaimmat ruoan verkkokauppatilaajat löytyivät Hyvinkäältä, tarkemmin sanoen Metsäkaltevasta. Alueen asukkaista S-verkkokauppaa käytti viime vuonna yli 17 prosenttia.
Yhdistävä tekijä on pientalovaltaisuus ja isomman kivijalkakaupan puuttuminen.
Jukka Ranua, HOK-Elanto
Myös Espoon Uusmäen (yli 15 prosenttia) ja Helsingin Kaitalahden (yli 12 prosenttia) kaupunginosien asukkaat tilaavat ruokatarpeensa verkosta selvästi useammin kuin muilla HOK-Elannon toiminta-alueella asuvat. Laajemmat tilastot löytyvät jutun lopusta.
– Aktiivisimmin ruoan verkkokauppaa käyttävien kaupunginosien yhdistävä tekijä on pientalovaltaisuus ja isomman kivijalkakaupan puuttuminen alueen lähipalvelutarjonnasta. Yhtä suurta verkko-ostamisen osuutta ei ole havaittavissa esimerkiksi kantakaupungin alueella Punavuoressa, Töölössä tai Sörnäisissä. Osittain tämä selittyy laajalla kivijalkaverkostolla, mutta myös alueiden erilaisella verkkokauppojen kulutustottumuksella, pohtii HOK-Elannon kehitysjohtaja Jukka Ranua tiedotteessa.
Hänen mukaansa HOK-Elanto on kehittänyt ruoan verkkokauppaa muun muassa laajentamalla noutopisteverkkoa.
Asiakkaat kuitenkin suosivat ennen kaikkea kotiinkuljetusta: sen valitsi viime vuonna 60 prosenttia tilaajista. Kotiinkuljetuksen suosio on jatkanut kasvuaan tämän jälkeenkin.
HOK-Elannon verkkokauppa kasvoi nopeammin kuin koko alan, selviää hiljattain ilmestyneestä NielsenIQ:n Päivittäistavaramyymälärekisteristä. Rekisterin mukaan ruoan verkkokauppa kasvoi Suomessa vuonna 2021 kokonaisuudessaan 35,8 prosenttia edellisvuodesta.
HOK-Elanto toimii Espoossa, Helsingissä, Hyvinkäällä, Järvenpäässä, Keravalla, Nurmijärvellä, Tuusulassa ja Vantaalla.
